Người Việt chi 2.1 tỷ USD đặt đồ ăn trong năm 2025, Grab và Shopee Food gần như độc chiếm thị phần
Theo báo cáo “Food Delivery Platforms in Southeast Asia 6.0" từ Momentum Works, người Việt đã chi 2.1 tỷ USD (khoảng 54.5 ngàn tỷ đồng) cho việc đặt đồ ăn qua các ứng dụng, với hầu hết thị phần nằm trong tay Grab và Shopee Food. Tuy nhiên, nhìn rộng ra toàn thị trường Đông Nam Á, Grab vẫn đang nắm giữ vị thế số 1.
Con số người dùng chi trả là 2.1 tỷ USD, nhưng xét về thị phần, đây là cuộc đua song mã của Grab và Shopee Food khi mỗi bên chiếm tới 48%, còn lại thuộc về Be (4%). Mảng gọi đồ ăn của Xanh SM đóng góp không đáng kể.
Nguồn: Momentum Works
|
Về quy mô thị trường khu vực Đông Nam Á, Indonesia vẫn dẫn đầu với tổng giá trị giao dịch (GMV) tới 6.4 tỷ USD. Tuy nhiên, về mức độ tăng trưởng chỉ xếp thứ 2 với 20%. Thị trường Thái Lan dù chỉ xếp thứ 2 về quy mô, nhưng ghi nhận mức tăng trưởng cao nhất (22%), với động lực từ các sự cạnh tranh về giá giữa các nền tảng, cũng như mô hình trợ giá tới 50% từ Chính phủ.
Malaysia và Việt Nam sánh ngang với Indonesia về mức độ tăng trưởng (gần 20%). Với quy mô lớn nhất, sự tăng trưởng về giá trị tuyệt đối của Indonesia lên tới 1 tỷ USD, cao nhất khu vực, bất chấp các biến động bất lợi về tỷ giá. Tuy nhiên, mức tăng 19% của Việt Nam thực tế thấp hơn so với năm trước đó, với một phần nguyên nhân do khu vực miền Bắc và miền Trung chịu ảnh hưởng từ thiên tai, bão lũ trong tổng cộng 44 ngày, gây ảnh hưởng đến hoạt động giao đồ ăn.
|
Mức độ tăng trưởng về GMV gọi đồ ăn qua ứng dụng tại các thị trường
Nguồn: Momentum Works
|
Trong khi đó, thị trường Philippines dù tiếp xúc với nhiều bão nhiệt đới hơn, ảnh hưởng thường diễn ra trong ít ngày và mang tính cục bộ, ít tác động đến các khu vực đô thị lớn. Thị trường này tăng trưởng 12%, đứng thứ 3 về quy mô cùng với Malaysia.
Xét về mặt thị phần các ứng dụng, Grab tiếp tục vị thế dẫn đầu với 53.8% thị phần trong khu vực Đông Nam Á. Ứng dụng này nắm tới 2/3 thị phần tại Malaysia, Philippines và Singapore – các thị trường có quy mô khá tương đồng.
Sau khi vượt qua Gojek vào năm 2024, Shopee Food tiếp tục qua mặt Foodpanda vào năm 2025 để trở thành top 2 GMV khu vực. Ứng dụng Line Man tại Thái Lan cũng đã tăng trưởng đủ để sánh ngang Gojek về GMV. Ngược lại, do tập trung vào mục tiêu lợi nhuận trong năm 2025, Gojek ghi nhận mức tăng trưởng dưới chữ số.
|
Mức độ tăng trưởng GMV tại khu vực Đông Nam Á mảng gọi đồ ăn
Nguồn: Momentum Works
|
Đáng nói, tại Thái Lan, việc Foodpanda rời đi vào tháng 5/2025 khiến thị trường này trở thành cuộc đua song mã của Line Man và Grab, chiếm tới 90% thị phần.
Các đơn vị kinh doanh nhỏ hơn hầu như không có sự bứt phá nào trong năm 2025.
Hải Âu
