Vì sao YouTube đặt niềm tin vào châu Á?
YouTube đang đặt cược lớn vào châu Á thông qua việc đẩy mạnh nội dung mang tính địa phương ở khu vực này, CNBC cho hay.
Phát biểu tại Google APAC ở Singapore, Giám đốc kinh doanh của YouTube, Robert Kyncl, cho biết đà tăng trưởng về lượng người sử dụng và doanh thu tại khu vực châu Á đã tạo ra một cơ hội quan trọng cho công ty.
Ở khu vực châu Á, YouTube đã chứng kiến tốc độ tăng trưởng hơn 3 con số về tất cả các thông số, bao gồm cả thời lượng xem và số lượng video tải lên website trong năm 2016.
Việt Nam, Thái Lan, Nhật Bản, và Ấn Độ nằm trong top 10 thị trường có lượng người xem cao nhất. Chỉ riêng Ấn Độ, đã có tới 500 kênh YouTube vượt mốc 100,000 người theo dõi trong vòng một năm, ông Kyncl cho biết.
Với hy vọng tận dụng đà tăng trưởng trên, YouTube đã cho ra mắt các tính năng nhằm giải quyết nhu cầu cụ thể ở khu vực châu Á. YouTube lần đầu tiên đưa ra tính năng offline (sử dụng không cần mạng internet) ở Ấn Độ trong năm 2014, trước khi mở rộng dịch vụ này ra 80 thị trường trên toàn cầu. Gần đây nhất, công ty này còn cho ra mắt ứng dụng “YouTube Go” ở Ấn Độ, cho phép người sử dụng xem nội dung của video mà không cần mạng. Vào đầu năm nay, YouTube đưa ra ứng dụng mới có tên là Video Checkup Tool ở Malaysia để cho phép người dùng kiểm ta chất lượng dữ liệu di động của các nhà cung cấp dịch vụ viễn thông.
Các sản phẩm trên đều nhằm hướng tới những người dùng có khả năng kết nối và dữ liệu di động hạn chế. Đây là môt phần của ý tưởng rộng hơn nhằm thu hút thêm nhiều người dùng đến với trực tuyến (online).
“Chúng tôi liên tục cố gắng loại bỏ sự bất đồng giữa những người sử dụng ra khỏi hệ thống, cho dù đó là nhà quảng cáo, người sử dụng hoặc công ty viễn thông”, ông Kyncl cho biết.
Bên cạnh việc gia tăng khả năng tiếp cận đến người sử dụng ở châu Á, YouTube còn đang đầu tư vào nội dung mang tính địa phương cho YouTube Red – một dịch vụ có tính phí và được đưa ra trong năm 2015.
Tốc độ tăng trưởng ở châu Á được thúc đẩy chủ yếu nhờ mong muốn tiếp cận với khán giả toàn cầu của những người cung cấp nội dung/video lên website.
Chẳng hạn, gần 90% lượng thời gian xem K-pop đều đến từ những người xem bên ngoài Hàn Quốc. Và Clicknetwork, một kênh về phong cách sống vừa mới vượt mốc 1 triệu người đăng ký theo dõi, vốn được đặt ở Singapore nhưng lại có gần 25% số người xem từ Mỹ.
Tuy nhiên, sự tăng trưởng nhanh chóng của YouTube cũng mang lại nỗi đau. Các nhà quảng cáo quan trọng bao gồm AT&T, Verizon, và Volkswagen gần đây đã tạm ngưng quảng cáo trên YouTube vì một số quảng cáo có nội dung mang tính cực đoan.
Từ đó, YouTube đã thực hiện rất nhiều thay đổi, bao gồm đem lại cho nhà quảng cáo sự kiểm soát nhiều hơn về vị trí xuất hiện quảng cáo trên YouTube và nhiều dịch vụ khác của Google. Ngoài ra, công ty còn gia tăng đầu tư vào nhân sự và trí tuệ nhân tạo để đẩy nhanh tiến trình rà soát lại nội dung./.
