Ngày hội thể thao lớn nhất hành tinh kích hoạt nền kinh tế đêm, tăng trưởng doanh thu ngành dịch vụ
Biến nghịch lý múi giờ thành "khung giờ vàng" thương mại, FIFA World Cup 2026 - ngày hội bóng đá lớn nhất hành tinh đang lập nên quỹ đạo tăng trưởng mới cho các doanh nghiệp Việt. Hệ sinh thái "kinh tế thể thao" được kích hoạt từ các Fanzone công cộng và hệ thống phát sóng đa nền tảng, tạo đòn bẩy cho dòng tiền mạnh mẽ chảy vào hàng loạt nhóm ngành dịch vụ mũi nhọn như F&B, bán lẻ, vận tải và lưu trú.
104 trận đấu, 48 đội tuyển, 6 tỷ lượt tương tác với hơn 80 tỷ USD giá trị kinh tế. World Cup 2026 đang tạo nên thị trường tiêu dùng lớn nhất thế giới, nơi các thương hiệu toàn cầu cạnh tranh để tiếp cận hàng tỷ người hâm mộ. Tại Việt Nam, sức nóng từ sự kiện này đang được cụ thể hóa thành chiến lược vĩ mô đầy triển vọng.
Ông Từ Lương - Giám đốc Trung tâm Truyền hình Việt Nam khu vực Nam Bộ chia sẻ tại tọa đàm.
|
Phát biểu tại tọa đàm “Biến sức nóng World Cup thành doanh thu và giá trị thương hiệu” được tổ chức chiều 08/06/2026, ông Từ Lương - Giám đốc Trung tâm Truyền hình Việt Nam khu vực Nam Bộ khẳng định, đây là một cột mốc lịch sử khi đài truyền hình quốc gia "thiết lập cuộc chơi mới". VTV đã đàm phán thành công để sở hữu trọn vẹn bản quyền trên cả 3 nền tảng (truyền hình truyền thống, nền tảng số) và đặc biệt là quyền trình chiếu nơi công cộng. Từ đó, mở ra cơ hội quảng bá cho các doanh nghiệp vừa và nhỏ vốn trước đây khó lòng chạm ngõ sân chơi World Cup.
Tọa đàm “Biến sức nóng World Cup thành doanh thu và giá trị thương hiệu” được tổ chức chiều 08/06/2026
|
Theo góc nhìn của bà Trần Thị Thanh Mai - nguyên Tổng Giám đốc Kantar Media Việt Nam, các Fanzone chính là giải pháp tiếp thị đột phá, đánh trúng tâm lý thích sinh hoạt cộng đồng ngoài trời vào buổi tối. Thay vì quảng cáo qua màn hình trong kỷ nguyên phân mảnh truyền thông, doanh nghiệp có thể tạo ra điểm chạm trực tiếp khi cảm xúc khán giả đang thăng hoa, từ đó thúc đẩy doanh số và tạo ra sân chơi văn hóa.
Bà Mai Thanh khẳng định: “Một người ngồi xem bóng đá lúc 2 giờ sáng có thể đặt đồ ăn, mua bia, chia sẻ lên mạng xã hội, hay rủ bạn bè đến quán cà phê xem chung,... Những hành vi này tạo ra cú hích thực sự cho bán lẻ, dịch vụ đêm, du lịch nội địa. Khung giờ 2-5h sáng, thay vì bất lợi, hoàn toàn có thể trở thành "giờ vàng của kinh tế đêm" nếu có kết nối giữa truyền hình, chính quyền địa phương và các nhãn hàng, thương hiệu”.
Dưới góc độ vĩ mô, TS. Nguyễn Thị Hiền Thanh - Giám đốc Chương trình Kinh tế Thể thao và Giám đốc Trung tâm Thể thao tại Đại học Hoa Sen (HSU) phân tích sự chuyển đổi khi khán giả bước vào Fanzone đã trở thành những người tiêu dùng thể thao thực thụ, sẵn sàng chi trả để thụ hưởng các dịch vụ đi kèm trong lúc xem thể thao. Khi hàng chục nghìn người cùng quy tụ, sức nóng của quả bóng tròn tạo ra hiệu ứng dây chuyền lan tỏa mạnh mẽ, mang lại nguồn doanh thu đột biến cho chuỗi ngành nghề phụ trợ từ ẩm thực (F&B), bán lẻ đồ thể thao, lưu niệm cho đến dịch vụ vận tải và lưu trú. Xa hơn nữa, TS. Hiền Thanh nhấn mạnh việc nhân rộng mô hình Fanzone ra các tỉnh thành lân cận không chỉ đáp ứng nhu cầu giải trí văn minh của người hâm mộ mà còn tạo ra một cú hích mạnh mẽ, thúc đẩy trực tiếp nhịp độ kinh doanh và đẩy nhanh đà tăng trưởng kinh tế cho toàn địa phương.
Cát Lam
