Giải thể tạp chí, thành lập trung tâm Heritage, Vietnam Airlines tối ưu hóa doanh thu phụ trợ
Tổng Công ty Hàng không Việt Nam (Vietnam Airlines, HOSE: HVN) vừa công bố thông tin bất thường liên quan đến việc tổ chức lại hoạt động truyền thông - nội dung trên máy bay. Theo đó, Hãng sẽ chính thức thành lập Chi nhánh - Trung tâm Heritage, hiệu lực từ ngày 01/01/2026.
Cụ thể, HĐQT Vietnam Airlines đã ban hành quyết định thành lập Trung tâm Heritage trên cơ sở tổ chức lại Tạp chí Heritage - ấn phẩm gắn liền với thương hiệu Vietnam Airlines nhiều năm qua. Cùng với đó, HĐQT cũng thông qua quyết định giải thể Tạp chí Heritage từ ngày 01/01/2026, nhằm phù hợp với mô hình tổ chức mới.
Theo quyết định, Trung tâm Heritage được tổ chức theo mô hình chi nhánh, gồm Ban lãnh đạo (Giám đốc và Phó Giám đốc) cùng 3 phòng chức năng: Sản xuất nội dung; Kinh doanh quảng cáo; Kế toán - Hành chính. Việc chuyển đổi từ mô hình Tạp chí sang Trung tâm chuyên trách cho thấy Vietnam Airlines đang hướng tới cách tiếp cận linh hoạt và thương mại hóa mạnh hơn đối với mảng nội dung và quảng cáo trên máy bay.
Về chức năng, Trung tâm Heritage sẽ đảm nhiệm vai trò xây dựng và phát triển một phần nội dung giải trí phục vụ hành khách trên các chuyến bay của các hãng hàng không thuộc Vietnam Airlines. Đồng thời, đây cũng là một trong những kênh truyền thông chính thống nhằm quảng bá hình ảnh thương hiệu, truyền thông sản phẩm - dịch vụ, an toàn bay và các chương trình khuyến mại của Tổng công ty .
Bên cạnh đó, Trung tâm Heritage được giao khai thác và phát triển tài nguyên quảng cáo gắn với không gian giải trí trên máy bay và các “điểm chạm” khác trong chuỗi dịch vụ hàng không, qua đó tối ưu hóa doanh thu phụ trợ - một mảng đang được các hãng hàng không chú trọng trong bối cảnh chi phí vận hành biến động mạnh.
Theo phụ lục kèm theo quyết định, Trung tâm Heritage sẽ trực tiếp hoặc thuê sản xuất các ấn phẩm giải trí, sản phẩm đa phương tiện như video, TVC, podcast, games, ebook… phục vụ hành khách. Đồng thời, đơn vị này cũng chịu trách nhiệm xây dựng sản phẩm quảng cáo, khung giá, chính sách chiết khấu và thực hiện các nghiệp vụ bán quảng cáo, cũng như giám sát việc cài đặt TVC trên máy bay .
Khang Di
